8月2日に東洋経済オンラインが報じたところによると、フォルクスワーゲン（VW）の平均車両価格が500万円を超え、購入者の約半数が60代以上という構造変化が起きているという。かつて「手の届くドイツ車」として親しまれてきたVWのイメージが、データ上で大きく変わりつつある実態が明らかになった。
30秒でわかるポイント
- VWの平均車両価格が500万円超まで上昇したと伝えられている
- 購入者の約半数が60代以上という年齢構成の変化が報じられている
- SUV（スポーツ用多目的車）が主流となっている傾向が示されている
かつての「手の届くドイツ車」というイメージ
フォルクスワーゲンは長年、比較的手頃な価格で購入できる輸入車として日本国内で支持を集めてきたブランドとされる。
「フォルクス（国民）」「ワーゲン（自動車）」という社名の由来通り、幅広い層に向けた車というイメージが定着していたと伝えられている。
しかし今回報じられた10年間のデータでは、こうした従来のイメージとは異なる購入者層の変化が見られるという。
平均車両価格500万円超という数字
概要によれば、VWの平均車両価格は現在500万円を超える水準に達しているという。
かつての「手頃な価格帯」というポジションから、より高価格帯へとシフトしている状況が数値として示された形だ。
この価格帯の変化について、東洋経済オンラインの記事ではデータに基づいた分析がなされているとみられる。
購入者の年齢構成とSUV人気の関係
購入者の約半数が60代以上という年齢構成も、今回の報道で注目されるポイントの一つだ。
若年層よりも経済的に余裕のある年代の購入が中心となっている可能性がうかがえる。
あわせて、車種としてはSUV（スポーツ用多目的車）が主流になっているという傾向も報じられている。SUVは一般的に、セダンなどと比べて価格帯が高めに設定される車種とされ、こうした車種構成の変化も平均価格上昇の一因になっているとみられる。
背景をめぐる複数の見方
なぜVWがこのような変貌を遂げているのか、その背景については複数の見方が考えられる。
- 世界的な自動車市場でのブランド戦略の変化
- 原材料費や開発コストの上昇による価格転嫁
- 消費者側の嗜好の変化（大型車・高機能車志向）
これらの要因がどの程度影響しているかについては、今回の概要だけでは断定できず、記事本文でのデータ分析を確認する必要があるだろう。
まとめ
8月2日に報じられたフォルクスワーゲンの購入者データによると、平均車両価格の上昇、購入者の高年齢化、SUV人気という3つの変化が同時に起きていることがわかる。かつての「手の届くドイツ車」というブランドイメージから、より高価格帯へとシフトしている実態が数値として示された形だ。この変化が今後のブランド戦略や消費者層にどう影響するかは、引き続き注目される点といえるだろう。
出典: 東洋経済オンライン